यदि लाल बहादुर शास्त्री ने ‘जय जवान, जय किसान’ का नारा दिया था, तो 1960 के दशक के अशांत दौर में इंदिरा गांधी ने अपनी पार्टी के अंदर के प्रतिद्वंद्वियों से मुकाबला किया और उन्होंने अपने विरोधियों पर पलटवार करते हुए कहा, “वे कहते हैं इंदिरा हटाओ (इंदिरा को हटाओ), मैं कहती हूं गरीबी हटाओ।” (गरीबी हटाओ)”। ‘गरीबी हटाओ’ अब भी चुनावी नारा बना हुआ है.
1970 के दशक में और 1980 के दशक के मध्य तक राजनीतिक गलियारे के दोनों ओर इंदिरा के नारे हावी रहे। देव कंठ बरुआ के ‘इंडिया इज इंदिरा, इंदिरा इज इंडिया’ नारे का जवाब 1977 के चुनावों में आया जब जनता पार्टी ने ‘इंदिरा हटाओ, देश बचाओ’ (इंदिरा हटाओ, भारत बचाओ) का आह्वान किया।
1978 में कर्नाटक के चिकमंगलूर में उपचुनाव लड़ते हुए, ‘एक शेरनी, सौ लंगूर, चिकमंगलूर, भाई, चिकमगलूर’ (एक शेरनी, 100 लंगूर। इस चिकमंगलूर, भाई, चिकमगलूर) के नारों के साथ उनका स्वागत किया गया, जिससे कर्नाटक की सीट गूंज उठी। कैच-लाइन के लिए, कई लोग कवि श्रीकांत वर्मा को श्रेय देते हैं जबकि कुछ कांग्रेस नेता देवराज उर्स की ओर इशारा करते हैं।
इंदिरा की हत्या ने 1984 में एक भावनात्मक मोड़ देखा जब कांग्रेस ने ‘जब तक सूरज, चांद रहेगा, इंदिरा तेरा नाम रहेगा’ गढ़ा। 1989 में कांग्रेस ‘गिव यूनिटी ए हैंड’ और ‘माई हार्ट बीट्स फॉर इंडिया’ लेकर आई लेकिन मतदाता इससे सहमत नहीं हुए।
एक और दुखद मामला 1993 में था जब बाबरी मस्जिद विध्वंस के बाद समाजवादी पार्टी और बसपा उत्तर प्रदेश में एक साथ आए: ‘मिले मुलायम-कांशीराम, हवा हो गए जय श्री राम’ (मुलायम-कांशीराम एक साथ आए हैं, जय श्री राम की धूम मच गई है) .
In 1996 when P V Narasimha Rao sought re-election, BJP got here up with ‘Bari Bari Sabki Bari, Abki Bari Atal Bihari’ (Everyone gets their prospect. Now, it’s Atal Bihari flip). Rao’s go back hearth was once ‘Jaat par na pat par, mohar lagegi haath par’ (Vote no longer on caste or creed, Vote on Hand).
यदि 1996 बहुत अच्छी किस्मत लेकर नहीं आया, तो 1999 में भाजपा ने ‘जांचा, परखा, खरा’ (आजमाया, परखा, विश्वसनीय) गढ़ा और इस बार भाजपा ने पांच साल तक शासन किया। लेकिन 2004 में ‘इंडिया शाइनिंग’ को ‘कांग्रेस का हाथ, आम आदमी के साथ’ के तहत कुचल दिया गया।
बसपा ने एक बार कहा था, ‘चलेगा हाथी, उड़ेगा धूल, न रहेगा हाथ, न रहेगा फूल’। 2009 के पश्चिम बंगाल चुनाव में तृणमूल कांग्रेस ने मां, माटी, मानुष (मां, मातृभूमि, लोग) शब्द गढ़ा।
